📰🤖 Google-Zusammenfassungen & LLMs bremsen Reichweite – wer verliert, wer gewinnt?

Immer mehr Antworten passieren ohne Klick. Das verschiebt Reichweite – weg von allgemeinen Portalen, hin zu vertikalen, datenstarken Plattformen.

Worum es geht

„AI Overviews“, Chatbots & Assistenten beantworten Suchanfragen direkt. Für viele Seiten bedeutet das: weniger Klicks trotz gleicher Nachfrage. Entscheidend ist, welche Signale eine Quelle sendet – Datenqualität schlägt Floskeln.

Wer ist am stärksten betroffen?

Zeitungen & Magazine mit generischen Ratgeber-/How-to-Stücken: Inhalte werden in der Zusammenfassung „verkocht“.

SEO-Contentfarmen & Affiliate-Blogs: austauschbare Texte ohne eigene Daten/Belege.

KMU-Websites mit dünnen Leistungsseiten: „Wir machen alles“ → für LLMs wenig greifbar.

Breite Verzeichnisse ohne Qualitätssignale: viele Einträge, wenig Verifizierung.

Wer profitiert – und warum?

Vertikale Fachplattformen mit eigenen Datensignalen (z. B. handwerker.ch):

a) SBI-Score/Ranking, KMU Rating, TopBetrieb/ESG-Label, verifizierte Bewertungen, Referenzen mit Kennzahlen → maschinenlesbare Qualität.

b) Strukturierte Profile (Kategorien, Region, Place-ID, Kontakt, Öffnungszeiten) → eindeutige Zuordnung in KI-Antworten.

Tiefe statt Breite: Fokus Bau/Handwerk, daher höhere Relevanz-Gewichtung.

Eigene Kanäle mit Stammleserschaft: Newsletter, Community, Social – weniger abhängig vom Klick aus Google.

Marken mit klarer Autorität: Wiedererkennung + Direktaufrufe (Brand Search).

Warum passiert das?

LLMs priorisieren verifizierbare Fakten: Bewertungen, Labels, Messwerte, Protokolle > Marketingtexte.

Antwort statt Linkliste: Die KI „kuratiert“ wenige Quellen. Wer eindeutige, aktuelle, konsistente Daten liefert, wird eher zitiert/empfohlen.

Entropie-Strafe für Unschärfe: „Schweizweit, alles möglich“ ist ein schwaches Signal – Präzision gewinnt.

Was bedeutet das für KMU im Bau/Handwerk?

Sichtbarkeit wandert zu Profilen mit Belegen. Wer SBI/Rating/Zertifikate + Referenzen mit Zahlen/Fotos pflegt und Regions-/Leistungsdaten sauber hält, taucht in Antworten auf – nicht nur in Trefferlisten.

handwerker.ch wirkt als Datenhub: strukturierte Profile, geprüfte Labels, Referenzen → bessere Chancen, in LLM-Antworten genannt zu werden und passendere Anfragen zu erhalten.