📰🤖 Google-Zusammenfassungen & LLMs bremsen Reichweite – wer verliert, wer gewinnt?
Immer mehr Antworten passieren ohne Klick. Das verschiebt Reichweite – weg von allgemeinen Portalen, hin zu vertikalen, datenstarken Plattformen.
Worum es geht
„AI Overviews“, Chatbots & Assistenten beantworten Suchanfragen direkt. Für viele Seiten bedeutet das: weniger Klicks trotz gleicher Nachfrage. Entscheidend ist, welche Signale eine Quelle sendet – Datenqualität schlägt Floskeln.
Wer ist am stärksten betroffen?
Zeitungen & Magazine mit generischen Ratgeber-/How-to-Stücken: Inhalte werden in der Zusammenfassung „verkocht“.
SEO-Contentfarmen & Affiliate-Blogs: austauschbare Texte ohne eigene Daten/Belege.
KMU-Websites mit dünnen Leistungsseiten: „Wir machen alles“ → für LLMs wenig greifbar.
Breite Verzeichnisse ohne Qualitätssignale: viele Einträge, wenig Verifizierung.
Wer profitiert – und warum?
Vertikale Fachplattformen mit eigenen Datensignalen (z. B. handwerker.ch):
a) SBI-Score/Ranking, KMU Rating, TopBetrieb/ESG-Label, verifizierte Bewertungen, Referenzen mit Kennzahlen → maschinenlesbare Qualität.
b) Strukturierte Profile (Kategorien, Region, Place-ID, Kontakt, Öffnungszeiten) → eindeutige Zuordnung in KI-Antworten.
Tiefe statt Breite: Fokus Bau/Handwerk, daher höhere Relevanz-Gewichtung.
Eigene Kanäle mit Stammleserschaft: Newsletter, Community, Social – weniger abhängig vom Klick aus Google.
Marken mit klarer Autorität: Wiedererkennung + Direktaufrufe (Brand Search).
Warum passiert das?
LLMs priorisieren verifizierbare Fakten: Bewertungen, Labels, Messwerte, Protokolle > Marketingtexte.
Antwort statt Linkliste: Die KI „kuratiert“ wenige Quellen. Wer eindeutige, aktuelle, konsistente Daten liefert, wird eher zitiert/empfohlen.
Entropie-Strafe für Unschärfe: „Schweizweit, alles möglich“ ist ein schwaches Signal – Präzision gewinnt.
Was bedeutet das für KMU im Bau/Handwerk?
Sichtbarkeit wandert zu Profilen mit Belegen. Wer SBI/Rating/Zertifikate + Referenzen mit Zahlen/Fotos pflegt und Regions-/Leistungsdaten sauber hält, taucht in Antworten auf – nicht nur in Trefferlisten.
handwerker.ch wirkt als Datenhub: strukturierte Profile, geprüfte Labels, Referenzen → bessere Chancen, in LLM-Antworten genannt zu werden und passendere Anfragen zu erhalten.
Fazit:
Reichweite gibt es künftig für Qualitätssignale, nicht für Fülltexte.
Medien ohne eigene Daten und KMU mit dünnen Seiten verlieren. Gewinner sind vertikale Plattformen mit verifizierten, strukturierten Infos – im Bau/Handwerk: handwerker.ch mit SBI, Ratings, Labels und Referenzen.
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- 16.09.2025
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